หากจะพูดถึงความดังละคร เรตติ้ง เป็นสิ่งที่ใช้วัดกระแสความนิยมของผู้ชมได้มากที่สุด คู่กรรม เป็นแชมป์ละครไทยที่มีเรตติ้งสูงที่สุดตลอดกาลด้วยเรตติ้ง 40

 

คู่กรรม เวอร์ชั่นละครโทรทัศน์ ฉบับของเบิร์ด ธงไชย แมคอินไตย์ และกวาง กมลชนก โกมลฐิติ ที่ออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 7 เมื่อปี่ 2533 คือละครโทรทัศน์ที่มีเรตติ้งสูงสุด ของเมืองไทย ด้วยเรตติ้ง 40 ครั้งนั้นสร้างโดยบริษัทดาราวีดีโอ กำกับการแสดงโดย ไพรัช สังวริบุตร ออกอากาศในช่วงวันศุกร์ เสาร์อาทิตย์ ตั้งแต่วันที่ 23 มีนาคม ถึง 9 มิถุนายน รวมเวลาออกอากาศ 79 วัน รางวัลแห่งความสำเร็จครั้งนั้น ส่งผลให้ละครกวาดทั้งรางวัลเมขลา และโทรทัศน์ทองคำมาครองได้ถึง 14 รางวัล เบิร์ด ธงไชย และ กวาง กมลชนก ไม่พลาดรางวัลเมขลานักแสดงนำชายและหญิงในปีนั้น ก่อนที่พี่เบิร์ด ธงไชย จะพ่วงรางวัล นักแสดงชายยอดเยี่ยม จากเวทีการประกวดโทรทัศน์ทองคำไปครองได้อีกหนึ่งรางวัลตามคาด นอกจากละครจะโด่งดังเปรี้ยงปร้างแล้ว เพลงประกอบละครที่แต่งคำร้องและทำนองโดย สุทธิพงษ์ วัฒนจัง หรือชมพู ฟรุตตี้ ขับร้องโดย ต้อม เรนโบว์และกมลชนก ก็ทำเอาแฟนละครร้องติดปากกันทั่วเมือง

 

คู่กรรมคือนิยายแนวโศกนาฏกรรมวีรคติ จากบทประพันธ์ของ ทมยันตี ดำเนินเรื่องโดยมีฉากหลังอยู่ในประเทศไทย สมัยสงครามโลกครั้งที่ 2 และเคยถูกนำไปสร้างละครโทรทัศน์ รวมทั้งหมด 6 ครั้ง สร้างเป็นภาพยนต์ 4 ครั้ง และเคยถูกดัดแปลงไปแสดงเป็นละครเวทีอีกหนึ่งครั้ง โดยค่ายดรีมบ๊อก โดยเปิดการแสดงครั้งแรกในช่วงกลางปี 2547 ที่โรงละครกรุงเทพ ก่อนที่จะกลับมาเปิดม่านการแสดงอีกครั้งในปี 2550 ที่โรงละครกรุงเทพเมโทรโพลิส

 

 

เบิร์ด ธงไชย แมคอินไตย์ ได้มีโอกาสกลับมารับบทเป็น โกโบริ อีกครั้งในปี พ.ศ. 2538 แต่คู่กรรมฉบับภาพยนตร์ ที่สร้างโดย แกรมมี่ฟิล์ม ประกบคู่กับ อาภาศิริ นิติพน ในบท อังศุมาลิน กำกับการแสดงโดย ยุทธนา มุกดาสนิท ครั้งนี้พี่เบิร์ดได้โอกาสร้องเพลงประกอบในเวอร์ชั่นนี้อย่าง “เธอคนเดียว”

เรตติ้ง คืออะไร วิธีการวัดเรตติ้งทำอย่างไร

การวัดเรตติ้งละครในสมัยก่อนๆ จะใช้วิธีทำแบบสอบถาม ที่ไปถามจากคุณผู้ชมที่ชมทีวีตามบ้านเรือนเท่านั้น ล่าสุดเมื่อปี 2016 ได้มีการเปลี่ยนวิธีวัดเรตติ้งทีวีดิจิตอล โดยมีการปรับให้มีสื่อออนไลน์ หรือสื่ออื่นเข้ามาเกี่ยวข้องเพื่อให้มีความแม่นยำมากยิ่งขึ้น จากเดิมที่มีกลุ่มตัวอย่างซักปราณ 2000 กว่ากลุ่มแต่ว่าตอนนี้ได้มีการปรับปรุงเพื่อที่จะดึงดูดเม็ดเงินโฆษณาจำนวนมหาศาล ซึ่งมีผลต่อความอยู่รอดของธุรกิจทีวีดิจิตอล

ตารางแสดงค่าความนิยมของผู้ชม หรือ เรตติ้งของช่องโทรทัศน์ในแต่ละเดือน คือข้อมูลสำคัญในการตัดสินใจซื้อโฆษณาจากเจ้าของสินค้าตามกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ ซึ่งวงการโทรทัศน์และธุรกิจโฆษณาในไทยผูกขาดการใช้ข้อมมูลนี้ กับบริษัทนีลเส็น มานานกว่า 30 ปีด้วยการสุ่มตัวอย่างจากผู้ชมโทรทัศน์กว่า 2200 ครัวเรือนจากทั่วประเทศ นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อ บอกว่าข้อมูลเรตติ้งที่ใช้มีน้อยเกินไป และมีความคลาดเคลื่อนสูงใน ขณะที่พฤกติกรรมของผู้บริโภคนิยมรับชมออนไลน์มากขึ้น จนมีการร้องเรียนจากผู้ประกอบการทีวีดิจิตอลให้มีการเปลี่ยนวิธีการวัดเรตติ้งใหม่

เมื่อปลายปี 2558 ได้มีการจัดตั้งสมาคมวิจัยเพื่อพัฒนาสื่อ (ประเทศไทย) ขึ้นจากการรวมตัวกันของผู้ประกอบการโทรทัศน์และธุรกิจโฆษณา 91 ราย และคัดเลือกบริษัทกัลตามีเดียเข้ามาวัดเรตติ้งในระบบใหม่ โดยมีกำหนดการศึกษาจาก 30,000 ตัวอย่างทั่วประเทศ และคัดเลือกให้เหลือ 3,000 ครัวเรือน เพื่อติดตั้งอุปกรณ์เก็บข้อมูล โดยบางระบบเริ่มไปเมื่อตั้งแต่ต้นปี 2559 และจะสามารถใช้ข้อมูลเรตติ้งได้ในปี 2560 โดยจะออกแบบให้ครอบคลุมผ่านการรับชมทีวีดิจิตอล หรือชมจากอุกรณ์อื่น หรือแพลตฟอร์มอื่นๆ ผ่านชอฟท์แวร์ที่ฝังไว้ในอุปกรณ์เก็บข้อมูลโดยใช้งบประมาณจากสมาชิกกว่า 1500 ล้านบาท สัญญาในการทำวิจัย 5 ปี ข้อมูลที่ได้จะถูกรับรองจากสมาคม เพื่อให้เกิดความน่าเชื่อถือมากขึ้น

การจัดเรตติ้งเป็นตัวสะท้อนเม็ดเงินโฆษณาที่มีผลต่อความอยู่รอดของธุรกิจทีวี ซึ่งการเปลี่ยนตัวผู้วัดเรตติ้งในครั้งนี้จะได้ข้อมูลที่แม่นยำและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งรายได้ของธุรกิจทีวีร้อยละ 80-90 มาจากเม็ดเงินโฆษณา มีรายงานจากสำนักนโยบายการกระจายเสียงโทรทัศน์ กสทช พบว่าสภาพตลาดโฆษณากิจการภาคพื้นในระบบดิจิตอลปี 2558 มีเม็ดเงินรวม 70,000 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วนโฆษณาในช่องรายการใหม่ร้อยละ 67 ซึ่งเป็นผลจากการรับชมโทรทัศน์ผ่านระบบดิจิตอลเพิ่มขึ้น การพัฒนาเนื้อหาตามความความต้องการของผ็ชมเป็นส่วนสำคัญที่ดึงดูดเม็ดเงินโฆษณาเข้ามา

ที่มา ที่สุดบันเทิงไทย โดย SpringNews และ สํานักข่าวไทย